廣告商贊助節目 可置入產品名

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中國時報【翁毓嵐╱台北報導】
國家通訊傳播委員會（NCC）針對廠商對電視節目贊助方式鬆綁，目前可將品牌、公司名，贊助冠名於節目名稱上，如「SS小燕之夜」更名為「Kanebo小燕之夜」，未來進一步放寬，廠商可直接把產品名稱冠名於節目名稱上。
NCC表示，自前年10月間，NCC有條件放寬電視節目商業贊助冠名的暫行規範，實行1年多來成效不錯，對電視節目爭取贊助資金確實有不錯成效，依各家電視台不同，開放冠名帶來的廣告收入成長5~10％不等。
以去年從「SS小燕之夜」更名為「Kanebo小燕之夜」的綜藝談話節目為例，NCC放寬規定後，將可進一步置入旗下美妝或保養品名於節目名稱上。
不過NCC強調，仍排除包括菸品、跨國境婚姻媒合、須由醫師處方或經中央衛生主管機關公告指定的藥物、非法交易商品及服務、政治團體（含政黨、其捐助成立之財團法人及其受託人），及其他法令禁止為廣告者的廣告冠名。另如酒類，及其他法令限制呈現方式，仍受原相關法令限制，例如保險套這類產品，依衛福部規定須於晚上9點後才可播送。
其它禁止贊助的節目類型（如新聞及時事節目），及適度規範贊助的節目類型（即兒童節目），仍未鬆綁；另贊助運動賽事及藝文活動節目，也仍需依循原訂《電視節目贊助暫行規範》的特別原則辦理。

富甲天下

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王璇

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