徐緣 - 勁過路姆西：世界出事品牌名淺談

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【晴報專訊】路姆西熱爆全城，有分析指是出於其反政府的象徵，吸引市民購買以表達對政府的不滿，可能有點言過其實，我「肯肯定」絕大多數人搶購路姆西，純粹因為其有趣諧音所致。

由於不同語系國家的繙譯，令產品名稱變成了「女性的陰部」，「路姆西」並非開山祖師。2001年，Honda車廠在歐洲推出了輕便車Honda Fitta，卻發現Fitta在瑞典和挪威意指女性的神秘三角，要馬上改名為Jazz。Opel七八十年代的家庭車品牌Ascona，在西班牙與葡萄牙也帶有「西」意。美國油公司Gulf Oil曾在印尼推出其No-Nox汽油，隨後才知道其馬來語發音等同女人生殖器。

品牌繙譯鬧劇也非唯西獨尊。Ford曾在巴西推出細車Pinto，後來驚覺據巴西俗語此字等同陽具，還要是男性棹忌的「小雞雞」，為防買細車變成買細啫，Ford要把產品名改為Corcel，巴西語解成「馬」，為甚麼是馬？你懂的。

遊戲機Sega也在意大利鬧過笑話，因為Sega在當地語可理解成「自慰」。Sega Dreamcast無端端變成「夢遺」，不知道它們的飛機射擊遊戲會否特別暢銷。

一個有古怪歧義的品牌名，可對生意有毁滅性影響，所以跨國公司在創作或選取品牌名時，最好跟不同地方的分公司同事確認一下字義，因為不是每個民族都跟我們幽默的港人一樣，能如此歡欣地擁抱「路姆西」。