機皇爭霸 宏達電仍有勝算

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觀察站╱機皇爭霸 宏達電仍有勝算
作者： 馬瑞璿 | 聯合新聞網 – 2013年3月18日 下午3:02
三星2013年旗艦智慧型手機GALAXY S4來勢洶洶，宏達電(2498)新HTC One因為零組件供應不及，正式上市日期延至3月底，三星、宏達電即將在4月底正式對打，誰的贏面大？外資德意志證券指出，三星新一代機款並未令人驚艷，加上宏達電已改善結構性問題，兩強相爭，宏達電不見得弱勢。
三星上周在紐約發表了GALAXY S4，大手筆邀請全球超過4000位媒體、電信營運商、經銷商到場參與，S4來勢洶洶，但外資怎麼看這款新機？德意志指出，GALAXY S4讓使用操作更為友善，但並沒有令人驚嘆的功能，加上外界普遍預期iPhone 5S也會有類似的介面功能推出，S4的贏面不一定比較大。
2012年，宏達電在營運結構上出現了許多問題，這些問題層面涵蓋晶片短缺、專利訴訟、行銷方針，以及供應鏈合作等部分，這些對宏達電2012年營運影響至深，所幸，這些問題宏達電2013年已做改善。
不過，2013年的智慧型手機市場型態已與2~3年前大不相同，德意志指出，高階智慧型手機市場已經飽和，中低階智慧型手機市場商品化趨勢也已浮現，產品單價(ASP)將會持續下降，能在這個市場中拿下市占者，非品牌大廠莫屬。
只是，宏達電仍然著眼於高階智慧型手機市場，德意志以中國市場為例指出，宏達電普遍旗下智慧型手機訂在2000元人民幣左右，以維持品牌形象以及獲利，截至目前為止，也還沒推出千元以下智慧型手機機種的計畫，只是，隨著iPhone即將在今年第三季推出低價機款，宏達電主打高價市場的戰略是否能持續暢行無阻，將會是今年的重要營運關鍵。